Ecos Culturais | Progaganda, comercial ou reclame?

Quem tem menos de 40 anos não vai acreditar, mas houve um tempo, não muito distante, em que as crianças iam para a cama após ouvir uma certa musiquinha. Verdade! Durante mais de uma década, esse "comercial" marcou o encerramento da programação infantil na antiga TV Tupi, hoje Alterosa. Funcionava como um sinal para as crianças se retirarem da sala e irem dormir. É claro,  as mães da época adoravam o jingle! Era exibido uma única vez, à noite, exatamente às 21h. Portanto, acreditem: nas décadas de 60/70 nenhuma criança ia dormir sem antes assistir ao comercial dos Cobertores Parahyba (de acrylã), empresa de São José dos Campos. Meu irmão "Francisquinho" que o diga! Com seus 3-4 anos, vinha em desabalada carreira de onde estivesse (casa pequena, não dava para correr muito, mas...) para ouvir o famoso comercial”. A trilha era do Maestro Erlon Chaves.    

Outros comerciais que me encantavam eram os da VARIG, principal companhia aérea brasileira nos anos 60, 70 e 80. Com a concorrência com empresas estrangeiras, a VARIG entrou em crise a partir dos anos 90 até ir a leilão em 2006. Mas ficou na memória afetiva de muitos pela criatividade. Hoje, tudo parece ter ficado muito mais acelerado e eu gostava daquelas propagandas mais longas, com trilhas sonoras mais calmas, sem essa profusão de imagens que mais parece que estamos em um ambiente com luz estroboscópica. Absolutamente desconfortável! Não sei se vocês se lembram, mas nas minhas aulas de física, sempre estudávamos o efeito desse tipo de luz nas atividades cotidianas. Dava até medo... Mas, voltemos à VARIG...

Eu me lembro, sobretudo, de três campanhas publicitárias: 1—Estrela brasileira, de 1960, criada por J.B. de Oliveira Sobrinho, com o jingle de Caetano Zama. No comercial, Papai Noel voava a jato pelo céu... pela VARIG e a assinatura final (Varig, Varig, Varig) era inconfundível. Outras duas (assista aqui aos dois comerciais) eram:  2—Urashima Taro, de 1968, a partir de uma lenda do folclore japonês e lançada para promover os voos entre Brasil e Japão. A música é de Archimedes Messina e a cantora é Rosa Myiaki, apresentadora do programa "Imagens do Japão", da década de 1980. 3— Sr. Cabral. Era engraçadíssimo (para não dizer triste) ver os indígenas gritando “Bem-vindo seo Cabral”.... Mas a música ficou. A criação dessas duas campanhas foi de José Carlos Galerani Diniz.

Mais recentemente, é impossível não lembrar e render louros a Washington Olivetto, criador de comerciais inesquecíveis como a do Garoto Bombril (1978-2004), com o impagável Carlos Moreno, meu colega na turma de 1972 da FAU-USP; do comercial da Valisère (1987), O primeiro Valisère a gente nunca esquece; e o da Brastemp – Não é nenhuma Brastemp. Esses slogans se transformaram em bordões inesquecíveis, com um significado único aqui no Brasil. Bem divertidos também eram os comerciais com os bichinhos da Parmalat, que viraram febre, no final da década de 90, o não menos famoso bordão do refrigerante Grapete: “Quem bebe grapete, repete!” e o jingle do Reporter Esso. Inesquecíveis... 

Parabéns aos nossos publicitários, músicos, redatores, autores. Viva a criatividade brasileira!

Referências

https://viajantedotemporeall.blogspot.com/2015/09/cobertores-parahyba.html

https://www.youtube.com/watch?v=-phRXCfmvqY  

https://www.youtube.com/watch?v=iEndpo9rAqE  

https://vidadosgamers.wordpress.com/2014/12/11/comercial-cobertores-parahyba-1961/

https://www.youtube.com/watch?v=-phRXCfmvqY

https://www.youtube.com/watch?v=-phRXCfmvqY 

https://vejasp.abril.com.br/coluna/memoria/varig-comerciais-inesqueciveis/

http://culturaaeronautica.blogspot.com/2017/07/os-caravelles-da-varig-primeiro-jato.html

https://www.istoedinheiro.com.br/9-companhias-aereas-brasileiras-que-ja-nao-operam-mais/   

https://www.youtube.com/watch?v=MMZsWdbY4t4